全民金搋——红鹤沟通17届金搋进山

 

    4月21日,红鹤沟通17届金搋创意节在屡次延误之后,终于落地,全体红人在各种提案和忙碌中分身前往。

    此次金搋共设置9个奖项,其中比拼激烈的“最佳视觉”、“最佳福尔摩斯”两个奖项,由于各项目势均力敌,各有特色,而又各有欠缺,所以评委会决定予以空缺,以激励能出现更高水平的作品;最佳文案被天津红鹤广告贝肯山项目收入囊中;北京红鹤广告的思念果岭•悦荘,以清晰、准确的项目策略赢得“最佳策略”奖。第一次参加金搋评比的上海红鹤广告团队以其简单创新的提案方式,摘得“最佳创意”奖。新增设的最佳分析诊断奖由北京红鹤广告的关越摘得。而北京红鹤广告的CA团队为拙政别墅策划的香港、上海、苏州三地的揭幕仪式,引海内外媒体集中报道,为项目赢得了世界关注;而在2012年底,由该团队全程策划,帮助拙政别墅赢得了“世界不动产大奖”,因此,该项目当仁不让夺得本届金搋“最佳媒体策划”奖。获得此次金搋最佳团队的是“鸟枪胡同里的一伙霍比特人”——北京红鹤广告CC团队,这个基本由身高不足160cm、体重不足90斤的年轻成员组成的团队,建立了workshop工作模式,团队集中作业,各有分工,每个人都是某一领域的学习带头人和负责人,改变了一两个人和一堆KT版的尴尬;此外,团队在充分使用红鹤现有分析工具的基础上,开始根究经验创造新的工具,总结形成了属于自己的方法论。获得本次金搋“最佳新人”是来自北京红鹤广告C1团队的资深文案效鹏汉和上海红鹤广告的资深文案吴智清。作为一个学医的广告人,效鹏汉以其丰富的阅历经验和宽广的知识面,在新人培训的热烈互动中就崭露头角,在后来的工作中善于沟通和互动,进步显著。吴智清是初创的上海团队中的「正能量」之一,善于思考,抗压性强,是团队中工作能力成长最快的成员。

    此次金搋采取了奥斯卡颁奖典礼的模式,实行先评选,现场公布提名及获奖名单的形式,有效的改善了以往金搋时间冗长、严重考验生理和心理极限的弊端。此外,此次金搋增设了最佳分析诊断和最佳媒体策划两个奖项,旨在鼓励全体红人对于项目前期分析的重视和系统化,同时强调对媒体策划、媒体效果的科学研究,为客户提供更有效的传播方案。

    红鹤沟通集团董事长李雪凇在开幕辞中给全体红人阐述了红鹤标准作业流程的要求和日前的进展,此项工程由李总亲自负责,旨在完善红鹤现有的工具和方法,让每一个红人能以最轻松快捷的方式掌握红鹤的方法论和作业流程,同时也汇集红人智慧,促进知识的分享和沉淀。该平台将于五月正式上线,旨在鼓励每红鹤人人都是分析师,人人都是策略师,人人都是创意人。

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