这是一条人文之“线”——北纬40°

【客户】:中赫集团

【推广周期】:2006.11-2007.9

【推广地区】:北京

【核心策略】:简单的地理事实VS巨大的人文价值

【推广创新点】:源于“一根线”的BIG IDEA

【效果评估】:待完善。

【推广详解】:

公元前334年,亚历山大渡海南侵,继而东征,随军地理学家尼尔库斯沿途搜索资料,准备绘制一幅“世界地图”。他发现沿着亚历山大东征的路线,由西向东,无论季节变换与日照长短都很相仿。于是,他作出了一个重要举动——第一次在地球上画出了一条神奇的纬线,这条线从直布罗陀海峡起,沿着托鲁斯和喜马拉雅山脉一直到太平洋……

或许在当时,地理方面的科学发展还处在萌芽阶段,尼尔库斯这样画出来的一条线实际上是开辟了这个领域的先河,为后来的很多学者和地理学家作出了一个开端,从此世界上有了从宏观到微观位置上的概念,并逐步优化为现代地理学上的经线与纬线概念。

 

北纬40°上的国家资源带

       如果仅从地理位置上理解,北纬40°可能只代表穿越北纬地带四季宜人的中纬度温带区的一条纬度线。然而,就在2007年,我们重新发现这条地理分界线另一份非同寻常的意义:在它上面分布了很多世界各大著名城市,它们是马德里、伊斯坦布尔、安卡拉、敦煌、大同、北京、北戴河、秋田、丹佛、盐湖城、费城、纽约、华盛顿等。

       同时,位于优质奶牛生长带上的北纬40°,冬无严寒、夏无酷暑的地理气候,造就了蒙牛的特仑苏奶这样的优质产品。而世界上最优质的葡萄酒也产于北纬40°附近,充满古典主义精神的波尔多风格在这里找到合适的土壤,长城葡萄酒也在北纬40°内的土地上交织。此外,历史上北纬40°贯穿东西的最长一条线路就是丝绸之路的中路。

       在2008年奥运来临之际,这条线又有了一种抽象意义上的瞩目,因为它还是北京的地理坐标。

       北京城市规划协会会长高毅存先生也指出,事实上中国在世界上还要争取一种地位,可能需要汇集更大的资源来去争取奥运举办权,所以现在定下来奥运村也在这个地方,北纬40°这条线可能聚集了过多的城市资源。对于北纬40°项目来讲旁边有这么多好的资源是非常难得的,所以我们叫它“国家资源带”——这里有太多国家级资源的代表。

       最近,有政协委员提出来要在奥林匹克公园北纬40°和中轴线交界的地方设立一种地理分界线的标志,这样对于我们青少年教育,人文知识的普及更有好处。

       实际上,这个想法正好跟我们不谋而合。对于人类来讲,永远要追求一个确实的位置感,人类一直在不停地对自己发问:“我在哪里?”包括人类历史上有很多的思想家都提出过“我们是谁?”但我们要从哪里去这样的发问呢?

       北京所处的北纬40°是亚洲的中心地带,即北纬30°—40°之间,相当于上海到北京之间的整个中国腹地。在北京,北纬40°享有丰富的资源,交通资源:环线、机场、城铁等;自然资源:奥林匹克森林公园等;人文资源:圆明园、学府区等;正是基于此,我们提出了“筑居国家资源带”的概念。

       我们可以看到:颐和园代表了国家传统文化,中关村代表了国家科技结晶,学府区是国家智慧结晶,奥运是国家国际形象,首都机场是国家面向世界窗口。在这些得天独厚的环境之下,我们希望同样位于北纬40°线上的北纬40°项目能成为未来国家居住文化的代表社区。

 

北纬40°案名的由来

       我们取“北纬40°”这个名字希望能够为居民铸造有归属感的家园,同时我们也保留了当地的一些建筑,比如说关帝庙、娘娘庙等一些老庙保留下来,而对老式建筑物的保留则可以连接传统,可以把国际化趋势跟中国传统连接起来。我们通过这个案名让居民能够对所在的家园有一个确凿的位置感。

       然而,这条中纬度线,它将会给人带来一个什么样的现实意义呢?

       我们希望把这条线做得实际一些,就是说能够在我们的园区里面规划这条线。这条线将给所有居住在这个社区里面的人让他们感受到一种自己踩在地球上实实在在的感觉,能够从地球的纬度认识到自己存在与地球上的位置,他不再叫某某小区,而是它和地球发生了直接的联系。当我们踩在这条线上的时候,我们就会被直视。

       同时,我们记得过去离开。

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