献给北京最世故的那群人——万城华府

【发展商】:亿城集团

【推广周期】:2003.6-2006.6

【推广地区】:北京

【核心策略】:中西合璧背景下的当代士大夫阶层的文化视角

【推广创新点】:运品牌形象与客群成功对接的典范;且刷新京西项目推广的视听表现;更为豪宅文化的推广表现方式做出全新探索。

【效果评估】:3年的整合传播作业,使项目赢得市场广泛良好口碑和业绩,奠定了京西第一名盘的翘楚地位。同时在全国高档住宅市场树立起“文化豪宅著名品牌”的美誉度与影响力,帮助开发商实现了跨越式发展。

【推广详解】:

万城华府,位处京西万柳大型高档住宅区内,西接昆玉河源头及百米绿化带,与昔日皇家园林特区之三山五园近峙,集京畿西部人文、生态资源为一己的百年育龙之地。国际建筑机构——美国GENSLER建筑事务所规划设计,依凭京西地貌,于基址规划引入“龙归大海”堪舆布局。以TOWNHOUSE、叠加官邸、全景独层三类城市别墅产品问鼎京城高端物业市场。

      项目坐拥万柳最后一块居住用地,品牌理念汲取了京西人杰地灵的毓秀之气。以“中西合璧背景下当代士大夫阶层生活”的文化视角切入;以“昆玉地王,告竣万柳,秉政京西”的姿态平稳入世。其后以具体的品牌运营策略和精准的执行,赢得市场广泛良好口碑和业绩,奠定了京西第一名盘的翘楚地位。同时在全国高档住宅市场树立起“文化豪宅著名品牌”的美誉度与影响力。至此,“中国地王,城市别墅”的品牌形象历时三年,终于炼就。2006年,随着享有“盛世屋脊”之称[好山阁] 产品的横云入世,标定出项目在全球坐标上经纶天下的视野纬度,以及构筑华人百年基业理想的实现。并因此传达出当代国人文化心理上的深层自信和群体共鸣。

      在中华地产势不可挡的21世纪的时代图像中,已然烙下了不可磨灭的辉煌印记。

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